Tag: Sociedad Mediatizada

La sociedad mediatizada hasta el límite (Nuevo libro de David Altheide)

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Altheide

David Altheide. Profesor Emerito de The School of Social Transformation, Arizona State University

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En 1979 David Altheide y Robert Snow acuñaron un término que resulta crucial para diagnosticar el papel de la comunicación contemporánea: ‘Media Logic’ o ‘lógica mediática’. Indicaban con él, que los medios de comunicación de masas, y el periodismo en particular, imponen su particular forma de seleccionar, percibir y tratar cualquier aspecto de la realidad de la que se ocupan.

En una explicación posteriormente ampliada (1991) mostraban cómo la logica mediática es un modo de ver e interpretar los asuntos sociales que utiliza procedimientos y formatos característicamente distintos a los de cualquier otro enfoque o lógica posible. Otros agentes mediadores (políticos, intelectuales, científicos, etc.) compiten, cada vez con menor eficacia, por presentar la actualidad y los fenómenos de interés general bajo su propia perspectiva. La lógica política, por ejemplo, se ve constante y crecientemente supeditada a pasar por el filtro del enfoque mediático. Lo esencial en el mensaje difundido no será que un medio periodístico tenga inclinación política de derechas o de izquierdas, sino que esos asuntos públicos se amoldenn a su común clave mediática –conflicto, personalización, sorpresa y divertimento-, muy por encima de la orientación ideológica de cada medio o periodista. La forma mental periodístico-mediática actúa como la máxima superestructura ideológica, impone sus formatos y difumina otras posibles alternativas. Tales formatos o filtros incluyen el foco y ángulo de análisis, los modos de organizar el material seleccionado, el estilo y géneros con que se entallan las informaciones, las articulaciones argumentativas prioritarias… la ‘gramática’ en suma que los medios emplean para mostrar al mundo un producto final compacto, más allá de las aparentes diferencias de país o discrepancias de grupos e intereses.

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