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El sainete de la campaña electoral española

Francisco_de_Goya_y_Lucientes_-_Duelo_a_garrotazos

El sainete de la campaña electoral española de diciembre de 2015 ha llegado a su máximo surrealismo durante la noche del esperado cara a cara entre Mariano Rajoy y Pedro Sánchez. Un debate que para empezar, se celebraba entre dos mientras toda la audiencia política observaba y analizaba la confrontación de cuatro contendientes.

Los titulares que lo contemplado le sugieren a este comentarista son los siguientes:

• El debate fue una riña entre un trilero de feria y un abuelo indignado
• Las encuestas sobre los debates no miden la victoria del encuentro sino la distribución electoral del momento
• El bronco Iglesias, autosacralizado como modelo de la buena educación
Albert Rivera, un magnífico velocista empeñado en atarse la piernas a la puerta del vestuario antes de salir a la cancha
• Las televisiones españolas no son un modelo de imparcialidad pero sólo Pablo Iglesias tiene dentro de una de ellas a todo su comité de campaña

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Sin cibercomunicación ya no hay política

Gianluca Giansante

La cibercomunicación política resulta ya tan cotidiana en el escenario de campañas electorales y luchas de poder que un gobierno, partido o candidato sin web ni gestión de redes sociales nos parecería ahora más arcaico y fracasado que un reloj de arena en unos juegos olímpicos.

En la primera fase de la revolución digital un autor como Richard Davis (1999) advirtió que “esta nueva tecnología no revolucionará el resultado electoral, pero sí cambiará la forma de hacer campañas”. Y su vaticinio ha quedado sobradamente cumplido. Las elecciones y actividades de persuasión política no se ganan -tan sólo-, por contar con los medios digitales más ágiles y potentes. Ante la popularidad televisiva cualquier otra alternativa de impacto público se desvanece ahora igual que antes. Y desde luego la democracia no ha se ha transformado aún en el modelo ideal que sugerían las innovaciones deliberativas y participativas de las nuevas tecnologías.

Pero el nuevo entorno resulta determinante respecto al modo de comunicarse políticamente aun cuando sea mucho más limitada su influencia directa sobre el voto y las percepciones políticas de la gente.

En ese contexto, resulta vital examinar cómo y bajo qué condiciones la comunicación política online puede aportar un valor añadido, si no crucial, sí al menos notable. Sabiendo además que en toda competencia igualada -como lo es la lucha de las grandes fuerzas políticas-, los pequeños detalles innovadores pueden significar la decisiva diferencia. De esto trata el reciente libro de Gianluca Giansante, La comunicación política online (2015), que paso a presentar.Read more

Bibliografias Actualizadas en Comunicación Política y Periodismo

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             La investigación sobre Comunicación Política y Periodismo crece constantemente y el repertorio de hace un año resultaba ya deficitario a día de hoy. Uno de los objetivos de esta web es brindar referencias actualizadas a académicos, estudiantes e interesados en general sobre las relaciones entre los dos fenómenos citados y sobre cada uno de ellos por separado. Por esa razón anuncio a quienes han podido consultar en otro momento las correspondientes secciones temáticas de este enclave digital, la ampliación actualizada de las bibliografías de tres de dichas secciones. Del mismo modo, espero que quienes se asomen por primera vez a este sitio puedan encontrar un apoyo de información académica en el que novedades muy recientes complementan el catálogo ya existente desde la inauguración de mi web.

             ‘Mediatización de la política’, ‘Ciberpolítica y ciberdemocracia’ y ‘Profesionalismo periodístico’ son las tres áreas revisadas a las que he incorporado un importante número de nuevas entradas en sus correspondientes bibliografías. Es evidente que no estará todo lo que se ha venido produciendo en el ámbito nacional e internacional sobre estas temáticas, pero sí creo que todo lo incorporado aporta notable interés y relevancia.

             En el campo de la ‘Mediatización de la política’, por ejemplo, han aparecido libros llamados a dejar una huella profunda como el “Media Edge. Media Logic and Social Reality” de David Altheide (ya comentado en este mismo blog en el momento de su publicación). Cuestiones como la ‘neurocomunicación’ o el neuromárketing continúan poco a poco abriéndose un hueco en la atención de los académicos y los profesionales de la publicidad política y la imagen política. La mediatización de la política como concepto viene mostrando en los últimos años un amplio debate entre colegas de diferentes países, acerca de su significación y alcance. En ese sentido, parte de los títulos ahora recogidos estaban ya presentes hace algunos años y había que rescatarlos para mostrarlos en un compendio más abarcador. Algunos avances en los métodos de análisis -y su aplicación-, respecto a las estrategias argumentativas de los debates electorales o los videoanuncios de campaña facilitarán también fructíferas sugerencias a quienes se quieran adentrar por esa vía. La incidencia de las emociones en lo que incluso algunos llamamos ‘la democracia sentimental’ impregna los procesos políticos cotidianos y se hace cada vez más presente en la reflexión e investigación académicas (además de en las alusiones de intelectuales y periodistas).

          En ‘Ciberpolítica y ciberdemocracia’, la realidad ya asentada de la comunicación política online genera cada vez más obras de gran utilidad, tanto en el terreno práctico -respecto a cómo utilizar esas nuevas herramientas-, como en el teórico, respecto a su papel de transformación -o no tanto-, del propio sistema democrático. La ‘gestión computacional de campañas electorales’ es en concreto uno de los aspectos más inquietantes y al mismo tiempo prometedores en el cambio de estrategias para la tradicional captación y movilización de los ciudadanos. Y de ello se recogen también libros o artículos que no deberían ser ignorados.

            En ‘Profesionalismo periodístico’, la crisis mundial de identidad profesional y de modelos rentables de negocio se refleja en la continua aparición de ensayos, descripciones y propuestas que intentan mostrar, o bien diagnósticos suficientemente clarividentes o bien fórmulas que permitan de algún modo seguir inspirando a cuantos pensamos que sin periodismo de calidad es imposible una democracia fuerte. También en este terreno introduzco en mi particular catálogo nuevas publicaciones junto con otras que he descubierto hace poco, aun cuando ya tuvieran unos cuantos -tampoco muchos-, años de antigüedad.

         En la confianza de que la actualización haya merecido la pena, invito a pasar a las correspondientes secciones. Algunas quedan todavía a la espera de la necesaria puesta al día con el deseo de no demorar mucho su revisión.

José Luis Dader

Fascinados por Podemos. Un icono mediático

                                                PortadaICONOS.H-ermes

 La fascinación por Podemos en los medios de comunicación y en la atención pública española sigue en pleno auge. Por encima incluso de los resultados electorales obtenidos en las pasadas elecciones de mayo (difcíles de determinar al haber ido esta formación asociada o camuflada con diferentes coaliciones locales).

En una entrada anterior de este mismo blog ya analicé el fenómeno con cierto detenimiento. Ahora me hago eco simplemente de un artículo más extenso y minucioso que sobre el proceso de mitologización de dicha formación y su líder me ha publicado la revista académica italiana “H-ermes. Journal of Communication”, en un número monográfico dedicado a la construcción social de iconos clásicos y contemporáneos.

En el artículo referido, Fascinados por ‘Podemos’. Un fenómeno natural de la “Democracia Sentimental”, relaciono el vertiginoso avance electoral del movimiento en sólo año y medio con la articulación de un discurso conceptual y visual que resulta especialmente atractivo para el tipo de sensibilidad cultural dominante en las sociedades del modelo occidental contemporáneo. Si bien, el deterioro social y político causado en buena parte por las élites políticas tradicionales explica el surgimiento de todo tipo de reacciones de protesta, la forma específica de la fascinación por ‘Podemos’ no depende tanto de las recetas políticas y valores que ofrece (poco novedosos e ineficientes en buena parte de los casos), como de la ‘poética’ y la ‘escenificación’ con las que su líder principal, sobre todo, los envuelve.Read more

Sobre el contacto imperfecto de las redes sociales según Baudrillard

Redes Sociales y redes en general

Las redes sociales según Baudrillard son otro simulacro (quizá el más recurrente de nuestra época). Nos permiten comunicarnos con un contacto tan fluido y distante como nunca antes pudo soñar el ser humano. A personas a las que nunca hemos visto o a las que hace años que no hemos podido tener cerca, les contamos y mostramos cosas a diario, compartiendo con cientos o miles de interlocutores simultáneos esos episodios en instantes fugaces.

Dedicamos a esa tarea un tiempo y una aparente satisfacción crecientes. Y sin embargo, como advirtiera Baudrillard en 1979, antes de que las redes sociales fueran la interfaz digital que ahora entendemos, pasamos por alto hasta qué punto son contacto fallido, comunicación insatisfactoria, un espejismo.

Leía en las semanas pasadas, por razones ajenas a lo ahora tratado, “De la seducción” de Jean Baudrillard

Y el viejo maestro decía:

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