octubre 2015

Sin cibercomunicación ya no hay política

Gianluca Giansante

La cibercomunicación política resulta ya tan cotidiana en el escenario de campañas electorales y luchas de poder que un gobierno, partido o candidato sin web ni gestión de redes sociales nos parecería ahora más arcaico y fracasado que un reloj de arena en unos juegos olímpicos.

En la primera fase de la revolución digital un autor como Richard Davis (1999) advirtió que “esta nueva tecnología no revolucionará el resultado electoral, pero sí cambiará la forma de hacer campañas”. Y su vaticinio ha quedado sobradamente cumplido. Las elecciones y actividades de persuasión política no se ganan -tan sólo-, por contar con los medios digitales más ágiles y potentes. Ante la popularidad televisiva cualquier otra alternativa de impacto público se desvanece ahora igual que antes. Y desde luego la democracia no ha se ha transformado aún en el modelo ideal que sugerían las innovaciones deliberativas y participativas de las nuevas tecnologías.

Pero el nuevo entorno resulta determinante respecto al modo de comunicarse políticamente aun cuando sea mucho más limitada su influencia directa sobre el voto y las percepciones políticas de la gente.

En ese contexto, resulta vital examinar cómo y bajo qué condiciones la comunicación política online puede aportar un valor añadido, si no crucial, sí al menos notable. Sabiendo además que en toda competencia igualada -como lo es la lucha de las grandes fuerzas políticas-, los pequeños detalles innovadores pueden significar la decisiva diferencia. De esto trata el reciente libro de Gianluca Giansante, La comunicación política online (2015), que paso a presentar.Read more

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